乡村文旅对乡村振兴意义重大：产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕是乡村振兴的总体要求，文旅产业是实现农民增收、乡村进步及乡村全面建成小康社会的重要产业。虽然乡村文旅受疫情影响，发展有所放缓，但乡村文旅在疫情影响下展现出了强劲的韧性，已成为当前疫情下乡村经济稳就业、保民生及促发展的强大力量。

但是目前能够较好地将乡村振兴与文旅产业结合的却不多，乡村文旅产业的发展陷入了发展慢、水平低、行业素质参差不齐、迟迟达不到其他产业般的高度等众多窘境。智域在接触全国众多文旅企业之后，总结了以下文旅企业皆在面临的四类共性问题：

1.融资困难

缺乏乡村文旅产业专有的金融产品。现有的金融产品主要是针对传统型产业来开发的，而文旅产业大多以轻资产形式运行，不符合现有金融产品的要求。同时，外部市场无法实时获取产业的运作信息，金融业难以对其进行贷款融资，因此出现了融资困难的局面，限制了乡村文旅产业的融资发展。

2.人才匮乏

乡村文旅是旅游与文化相结合的产物，但是在实际发展过程中，无论是侧重旅游的形式还是进行文化的发展，都需要有专业人才进行策划、管理、运营。然而当前文化旅游建设领域从事相关领域的专业人员较少，乡村文旅团队总体专业素养不高，因此限制了乡村文旅产业的发展和资源的利用。由于当前乡村文旅的人力资源激励机制还不完善，并未明确规划员工未来发展路线，继而导致乡村文旅产业的人才流失现象严重。人才资源的缺失是导致乡村文旅产业发展受限的重要因素之一。

3.发展孤立

乡村文旅产业并没有特别强调各产业之间的相辅相成，只局限于应该形成怎样的模式，并没有实际的方法和政策，让不同产业、领域之间达到相互渗透和配合的效果。这就导致了在实际发展过程中，多产业融合的发展模式具有极强的片面性，继而导致其自身的竞争优势无法得到体现。

4.品牌较弱

在乡村文旅产业的开发和维护过程中，缺乏对品牌意识的建设，没有产业的核心竞争力。产业内部尚未提高对文化规划以及品牌构想的重视，导致乡村文旅产业发展战略的制定与实施有阻力，很难在乡村文旅产业的经济发展上取得效果。同时，部分乡村文旅存在企业综合性低、文化含量低、产品不精致等问题，对经济获益的打算不长远，行业发展良莠不齐。因此，文化品牌影响力弱成为乡村文旅发展的重大阻碍。

综上，产业资金来源困难、相关专业人才稀缺、产业势单力薄、没有形成品牌效应皆是乡村振兴背景下文旅产业陷入的窘境。智域根据多年来在文旅产业的丰富经验，提出以下对策建议：

1.成立产业基金，搭建金服平台

乡村文旅企业应该以股权投资、基金运营、乡村金融等业务为主要支点，健全投融资服务体系链条，构建一体化投融资平台。同时，充分体现文旅产业的特质和特点，推进文旅金融服务模式创新，丰富文旅金融产品和服务，加强金融板块内部以及与企业其他业务协同，提升企业文旅金融服务的核心竞争力，整体打造形成具有鲜明文旅特色的投融资服务体系全国知名品牌与模式。

【智域链接】泰州文旅产业基金

2020年1月8日，由江苏省文投集团旗下文投资本发起，联合南京市东南国资集团、泰州市文化旅游发展集团共同设立文化旅游发展股权投资基金，总规模5亿元人民币，本基金主要投向文化旅游、教育行业股权项目。

2021年3月31日，泰州文旅联合江苏文投华文公司成立江苏文鑫私募基金管理-B·美高梅线上娱乐网站官网有限公司，围绕大运河文化带建设，布局乡村旅游、园林绿化、粮食物流等符合国家战略和政策要求的领域，培育新的增长点。

2022年3月28日，泰州文旅联合江苏文投，顺应文旅科技融合发展趋势，由设立省内稀缺的文旅科技垂直赛道直投基金——江苏智慧文旅产业发展股权投资基金，首期规模3亿元。

泰州文旅通过自有产业基金实现了对文旅产业的股权投资，同时在乡村旅游方面加速布局，与乡村居民、相关企业合作，实现粮食物流顺畅保障粮食安全，智慧乡村、智慧文旅的发展亦对乡村振兴起着重大作用。

2.培养现有人才，吸引外部人才

乡村文旅业务的开展离不开专业的人才，所需的人才大致有：文旅产品研发人才、乡村文博场馆运营人才、乡村餐饮管理人才、乡村研学营销人才、乡村酒店民宿管理人才、农业管理人才、活动会展运营人才等等。因此需要做好人才盘点反馈调整，通过对乡村文旅企业人力资源状况摸底调查、绩效体系及能力评估，盘点出员工的总体绩效状况、优势及待提高的方面。并制定详细的培育引进计划，确保组织有正确的结构和出色的乡村文旅人才，以落实业务战略，实现可持续增长。采用外部顾问模式、特殊人才引进、人才合作模式等方式弥补现有人才的不足。

【智域链接】网易现代化产学研基地

在“产”方面，围绕当地特色农业，规划设置智能生产展示区、养殖休闲区，以及生态博物馆、|B·美高梅线上娱乐网站官网大学培植基地、农家乐、民宿等等，供民众更好地了解数字农业、学习新型农业。

在“学”方面，就农产品精深加工、产品深度开发、产品品牌化运营、线上线下渠道销售等主题，对新型职业农民、创新创业|B·美高梅线上娱乐网站官网大学生等进行培训赋能。

在“研”方面，通过峰会等形式，引进国内外知名涉农类专家智库资源，进行农业新品种、新技术、新模式的交流，搭建合作桥梁。

现代化产学研基地的形式，一方面，为乡村培养了人才，扩展了学习现代化农业知识的途径，促进了乡村文旅的发展；另一方面，吸引了各类专家资源，为其未来与乡村深度合作发展提供了可能。

3.产业融合发展，创新文旅业态

第一，积极应用新技术。顺应数字产业化和产业数字化发展趋势，推进文化产业数字化战略，探索云演艺、云展览、云娱乐等新兴业态。集成运用新技术，探索数字内容产品和服务，构建文化数据资源要素运用场景，打造极具科技感的乡村文化体验园、文化体验馆等。

第二，积极探索新模式。加强乡村文化IP资源开发和转化，多渠道外拓市场，探索多元化合作新模式。加强内容生产、乡村活动体验与载体运营相结合，打造内部协同合作新模式。

第三，积极促进新融合。推动文化与农业相结合，以文化赋能乡村振兴战略，做好乡村特色产业与文旅的融合发展，培育融入地域特色的新兴业态。例如，做好非遗传承，将起源于当地的戏剧、表演等以新形式表达，打造沉浸式文艺演出；增强农业采摘体验，带动农业体验、农业研学活动，实现常态化演出、展示等等。

【智域链接】“乡村文旅+”模式促成文旅新业态

《不曾遗忘的符号》系列节目中，京剧表演艺术家孙萍与青年演员张一山联袂推出的跨界合作乐曲《声声慢》，被新华社当做创新示范，并获得习近平总书记点赞。

每期一名音乐人，实地学习、探索散落在民间的民谣小调，用纪录片的形式，记录背后的故事，结合个人音乐风格，为民谣小调注入新的元素进行改编，让流行音乐融入乡村民谣，发出更耀眼的光芒。

优秀的影视作品可以使传统乡村文化焕发生机，是优秀传统文化的重要传播载体，让人们对乡村风情更加了解。同时，各类节庆活动，也让人们的目光回归乡村。

经党中央批准、国务院批复自2018年起，将每年秋分日设立为“中国农民丰收节”，这是第一个在国家层面专门为农民设立的节日。2021年中国农民丰收节主题为“庆丰收感党恩”。

2022年，国家乡村振兴局联合其他部门共同发布《关于推动文化产业赋能乡村振兴的意见》，提出因地制宜培育地方特色节庆会展活动。如盱眙龙虾节，每年聚集全国各地食客，带动了当地餐饮行业、文旅产业的发展。

4.打造品牌优势，重视智慧运营

第一，建立品牌标准。围绕品牌项目、品牌人物、品牌活动及品牌展示内容建立文旅企业品牌建设标准，从品牌策划入手，树立品牌形象，讲好品牌故事。

第二，推动品牌联动。凭借乡村文旅企业内部业务联动、活动捆绑、品牌资源共享及品牌联合宣传四种手段，结合人才、资金、文化、设计、标准、策划、渠道及联盟八类资源，形成品牌联动发展的“四梁八柱”。

第三，品牌目标实现。乡村景区运营、乡村旅游服务、乡村酒店餐饮、乡村商业会展等各方面结合自身资源优势联动发力，以各自的品牌文化IP为核心和主线，将业态、活动、品牌等要素串珠成线，助力一批发展后劲强、市场前景好的特色项目走向市场。

第四，品牌线上运营。目前短视频平台旅游交易生态闭环形成，已成为最大的旅游内容创作及分享渠道，短视频已成为乡村旅游营销及获客的重要阵地。

【智域链接】丁真个人IP带动当地乡村旅游发展

“丁真效应”说明了乡村旅游要亮点打造，各地应打造属于自己的文旅产业，突出旅游特色。如近年来在一些偏远乡村地区，当地通过稻田彩绘等方式来吸引游客，发展乡村旅游。发展乡村旅游需要因地制宜，特别是发扬当地一些民俗特色，加大保护和宣传力度，增强品牌知晓度。

因此，乡村文旅企业对当地文旅资源进行重新包装，围绕网红及重点项目进行文化宣传，联动“国潮品牌”，合作“种草主播”，实施“平台战略”，连通“跨界渠道”，专注于对年轻化文旅流量的吸引。

乡村振兴背景下，文旅产业发展的确面临着众多窘境，需要具体问题具体分析，提出相应的对策。智域曾先后完成了众多乡村振兴背景下的文旅咨询项目：田园综合体、区域文旅产业规划、现代农业创新产业园规划、乡村振兴产业化咨询等等。智域与南京市文投集团成立的文投智域更是“国企实力+民企活力”模式的先行者，立志建设全国头部文旅产业智库，助力文旅产业走出疫情之下所面临的窘境，为文旅振兴、乡村振兴贡献力量。