2018年4月8日，新组建的文化和旅游部正式挂牌，文旅部成立，不仅将有效扫除文化和旅游产业发展的机制障碍，还将进一步推动文化与旅游原有产业边界的消融。习近平总书记指出：“在文化产业和旅游产业密不可分，要坚持以文塑旅、以旅彰文，推动文化和旅游融合发展，让人们在领略自然之美中感悟文化之美、陶冶心灵之美。”

深入实施“文旅+”战略，不仅带来旅游边界拓展，从景点旅游到全域旅游，从境内旅游到丝路旅游，而且还带来广泛发展机遇，将旅游与各行各业深度融合，必将衍生出新产品、新业态，同时还带来新的观念思想，将使更多的“圈外人”参与进来，从经济产业的角度影响市场主体的感官和思维，从社会领域深刻影响公民的旅游观念与行为。

从国家层面，这些年陆续出台了一系列促进文旅产业发展的政策，进一步推动了文旅产业的结合。比如，在《国家“十三五”时期文化发展改革规划纲要》中，就明确提出要发展文化旅游，扩大休闲娱乐消费。再比如，在日前发布的《国务院办公厅关于促进全域旅游发展的指导意见》中，也提到要推动旅游与科技、教育、文化、卫生、体育融合发展。在文化方面，要科学利用传统村落、文物遗迹及博物馆、纪念馆、美术馆、艺术馆、世界文化遗产展示馆、非物质文化遗产展示馆等文化场所开展文化、文物旅游，推动剧场、演艺、游乐、动漫等产业与旅游业融合开展文化体验旅游。

智域认为，当前，“文旅+”的融合特性在技术赋能下正在向更宽领域、更广范围促成文旅产业化和产业融合化。文旅产业跨界融合与联动发展主要体现在两个方面，一是文旅产业内部门类间的纵向联动，二是文旅产业与其他领域的横向融合。

从纵向来看，联动发展日益深化。“演艺+旅游”、“网络文学+动漫+影视"、"IP+主题公园”、“博物馆+文创”、“非遗+旅游”、“盲盒+旅游”等文旅领域内部门类间的联动发展日趋紧密。《新华·文化产业IP指数报告2021》显示，网络文学巳成为动漫、电影、电视剧、游戏等相关文化领域的重要生产资料；贵州丹寨小镇打造的以非遗为主题的旅游度假小镇成为了“非遗+旅游”融合发展的新典范。2021年春节期间丹寨小镇吸引了超28万人次旅游，成为贵州景区人气王。

从横向来看，文旅产业进一步打破了自身的边界和局限，深度融入社会发展，助力国家和区域发展战略，在与其他领域的融合中产生了多个新投资方向。

1.“文旅+创新”，旅游业的智慧赋能迅速崛起。

在创新战略的推动下，旅游业的智慧赋能正在迅速崛起，沉浸式产业迅速发展，沉浸式艺术展、沉浸戏剧、沉浸乐园、沉浸城市会客厅、沉浸式剧本杀、密室逃脱等沉浸式业态蓬勃兴起，深受消费者欢迎。以剧本杀为例，截至2021年底，剧本杀行业市场规模超过150亿元，相关实体店突破4.5万家，消费者人数有望达941万。

最近几年，以teamLab无界美术馆主题展为代表的沉浸式艺术展火爆全球，连续两年被意大利知名设计网站Designboom评为全球十大必看展览之一，全球有超过900万人次观展，引发超长排队人潮。展览引入国内后更是成为了网红打卡必经之地，极大的带动了人们对沉浸式体验馆的好奇喜欢和追捧，国内的沉浸式体验馆紧随其后，各个传统的主题展顺应时代的潮流开始加入沉浸式元素，例如粤澳合作建立的中医药科技创意博物馆是全球首家大型中医药主题沉浸式叙事体验馆。

图1 teamLab无界美术馆主题展

智域认为，5G+4K/8K超高清、无人机等技术在文化领域应用，促进全息互动投影、无人机表演、夜间光影秀等产品的落地，进一步推动现有文化内容向沉浸式内容移植转化，丰富虚拟体验内容，将成为未来发展的亮点之一。

2.“文旅+扶贫”，乡村振兴背景下乡村旅游快速兴起。

2021年，在中长距离旅游受限的情况下，乡村度假由于活动区域相对开阔、人流密度相对较低，成为了城镇居民短距离休闲度假的重要选择。《域见中国2021年文旅行业专题报告》数据显示，2021年1月至5月，乡村游客规模累计达到86653.7万人次，较2020年同比增长55.5%。乡村领域的吃、住、游、购、娱环节供给创新与需求拉动共同推动乡村文化产业和旅游业市场发展。

例如浙江安吉县鲁家村，原本是一个经济欠发达、总人口2200人、村集体经济收入仅有2万元的小山村，从2011年以来，短短几年时间，从远近闻名的贫困村蜕变成为创富明星村，并成为全国“乡村振兴”标杆村、美丽乡村精品示范村、国家级田园综合体。

鲁家村全力发展休闲农业和乡村旅游，在“村+公司+农场”及“三统三共”模式基础上，以生态农业开发、生态环境保护为宗旨，由各界社会资本整合投资的18家差异化家庭农场，通过鲁家村的自然田园风光为基础，结合研学课堂、团建拓展、健康疗养农事体验等活动，形成了集科普教育、宗旨养殖、运动休闲、农业观光等一体的绿色生态产业园，实现一二三产融合发展。

另外，乡村旅游的发展不止局限于旅游，多地通过政企联动，帮助农民开通电商小店，为优质农产品搭建“短视频+直播+电商”三位一体的产销平台，助力农产品创收。

据第三次全国农业普查数据显示，我国98.1%的农业经营户为小农户。我国农业生产者具有量大、面广、规模小的显著特征，农民认知水平参差不齐，获取信息渠道闭塞，技术使用成本高等制约。

智域认为，抖音电商等短视频的出现，让农民与千万消费者直接建立联系，优化了农产品的销售模式，有效提高了农产品供应链运转效率和稳定性，大幅减少了流通成本和广告支出，例如抖音在2021年秋季推出“丰收节“，仅9月9日至23日，上线超过20万款农副产品，助销各地农副产品4323万单，有生鲜大人单场直播不到3小时，卖出30万斤陕西翠香猕猴桃，相当于卖了1万棵猕猴桃树一年的产量。2021年9月28日，全国精准扶贫典型案例成果转化——第五次视频研讨会召开，该研讨会以“借鉴电商扶贫经验，解决农产品销售难，促脱贫户增收不返贫“为交流方向，为下一步巩固脱贫成果、助力乡村振兴提供参考。

3.“文旅+教育"，'"双减“政策下研学旅游迎来发展新契机。

“双减“政策落地后，K12行业表现低迷却为素质教育提供了利好。家长看重素质教育、综合实践课程，孩子乐于接受寓教于游的形式，加上寒暑假的时间档，研学旅游迎来发展新契机。2021年发布的第七次全国人口普查数据显示，我国0岁至14岁人口为2.53亿，占17.95%，较10年前上升了1.35个百分点。而目前研学旅行的对象超过80%为3岁至16岁人群，不断增长的适龄青少年人口将为研学旅行带来巨大的市场需求。携程旅行数据显示，2021年暑期研学游人数同比增长超650%，研学业务每年增长速度超100%，预计未来3-5年，研学旅游市场或将达“千亿级”规模。

面对疫情，研学机构也在快速适应后疫情时代的新环境和新需求，例如专注5-12岁儿童自然教育的广州研学机构万物生，今年的研学主题从去年以外省文化自然游学变成以广州周边自然文化游学为主。该机构指出，特殊时期，长途的夏令营有太多不确定性，今年家长们更倾向选择城市内的主题夏令营。不少机构推出了以预存费用报名的“研学包”，一次性交2-3万元，研学机构提供寒暑假的长期营，也有周末营，每次参加的费用在包里扣减，产品多，质量高，颇受市场欢迎。研学内容也在不断推陈出新，百花齐放，例如南京有的研学营推出夜游博物馆、摘桑葚酿酒、在博物馆学雕版印刷术、在历史学教授的带领下徒步南京古城墙等项目，广东中旅与南航培训中心共建的“南航机长”安全实务研学营、 “寻访伟人的足迹”系列研学营，还有滑雪、冲浪、骑马、攀岩等多种体验研学营。

4.“文旅+体育”，冰雪旅游迎来窗口期。

“冰天雪地也是金山银山”，随着冬奥会的开幕，冰雪旅游正在从新时尚、新民俗转变为老百姓常态化生活方式，“三亿人上冰雪”从愿景变为现实。《中国冰雪旅游发展报告（2022）》数据显示，全国冰雪休闲旅游人数从2016-2017冰雪季的1.7亿人次增加至2020-2021冰雪季的2.54亿人次，预计2021-2022冰雪季我国冰雪休闲旅游人数将达到3.05亿人次，冰雪休闭旅游规模有望达到3233亿元。

智域认为，体育旅游将带动体育用品消费不断攀升，据《长三角地区部分城市居民体育消费调查报告》统计，2020年南京市运动服装和鞋帽、装备器材、体育设备和户外运动装消费分别为567亿、157亿、52亿和81亿元。人均健身休闲消费（包括健身会费及指导费、参赛费和报名费、电子竞技等）569元。

表1：2020年部分城市（区）居民体育用品消费情况

5.“文旅+健康”，休闲康养旅游需求待释放。

2021年，全国第七次人口普查数据显示，低龄康养需求加速到来，未来五年将年均新增低龄老年人2300万人，五年累计新增超1亿人，规模性人口将带动养老消费的变革。同时，疫情深刻影响了人们对健康生活、休闲养生的认知，人们将更加注重环境安全与身体健康，康养旅游的休闲养生与心灵疗愈价值被不断关注与重视。乡村田园游、森林生态游、康养运动游、亲子健康游、温泉康养、中医药康养游、周末近郊游、自然教育活动等康养旅游细分门类不断拓展与完善。

在政策推动下，以中医药旅游示范区为发展引擎的模式成为区域开发的一种重要模式。中医药旅游示范区区域开发模式依托于特色的中医药资源，将其与旅游的食、住、行、游、购、娱等市场需求对接，打造医养生活保健服务为核心的旅游产品体系，形成以服务企业为实体的示范基地、示范项目，以及形成医药产业集群的示范区。

6.“文旅+工业”，工业遗产成为打卡新地标。

文化是工业和旅游的内核，通过发展工业旅游将实现文化、旅游、产业三方的有机融合与相互促进。2021年6月初，工信部、国家发改委、教育部等8部委联合发布的《推进工业文化发展实施方案（2021-2025）》中指出，支持各地依托当地工业遗产和老旧厂房、工业博物馆、现代工厂等工业文化特色资源，打造各类工业旅游项目，创建一批工业旅游示范基地。例如，北京首钢工业遗址公园通过工业建筑物构造，植入奥运、科技和创意文化等功能，探索出了新的城市活力空间，成为了工业旅游的典范。近3年来工业旅游收入达3.59亿元，吸引游客近124万人次。

7.文旅+公共服务”，文旅产业与公共服务协同并进成效显著。

2021年3月，文化和旅游部、国家发展改革委、财政部联合印发《关于推动公共文化服务高质量发展的意见》，明确提出促进公共文化服务与科技、旅游相融合，与文化事业、产业相融合，建立协同共进的文化发展格局。2021年，一些公共服务场所与文旅目的地正逐渐从“两张皮“合成“一盘棋”。一方面，公共服务资源开始进入文旅场所和景区；另一方面，文旅宣传推广功能也正在同步植入公共服务设施。例如，甘肃省张掖市通过资源、项目、平台、活动的有机融合，为广大游客提供了集地方公共文化服务阵地、文旅资源、非遗项目、文创产品、节会活动等于一体的综合服务。“台儿庄大捷”的台儿庄，通过复兴古城文化、生活和商贸场景，将枣庄打造成全国重要旅游目的地，彰显了文创产业和旅游业融合发展的有效模式。

8、把握“文旅+”未来机遇

智域认为，在以内循环为主体，促进国际国内双循环的新发展格局下，作为“三驾马车”的消费将成为中国经济转型的核心推动力量，今年一季度，我国最终消费支出对经济增长的贡献率达69.4%，成为经济增长第一拉动力。我国有14亿多人口的超大规模市场，中等收入群体人口超4亿，人均GDP已突破1万美元，消费增长空间巨大。

以“文旅+”形成的产业链格局，是广大民众感悟中华之美的重要桥梁，将成为推动消费增长、吸纳就业的重要支撑力量，目前智域积极迎合未来趋势，立足于文旅产业的发展，与我们的合作伙伴相互配合，共同把握新时代的机遇。